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随着消费不断升级,中高端产品成为消费热点   。进入白酒旺季 !酒企纷纷在春节前针对不同产品进行提价 ,拉升产品价格到中高端价位  。但仅通过调价!能否提升品牌价值 ,拿到更多市场红利?。

12月2日泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发了《关于调整国窖1573其他系列产品价格体系的通知》,宣布调价通知显示从12月2日起 。43度国窖1573计划内配额价格上调30元/瓶   !团购价建议调整为860元/瓶,零售价建议调整为969元/瓶;46度国窖1573计划内配额价格上调50元/瓶  。团购价建议调整为900元/瓶!零售价建议调整为1009元/瓶;国宝红、食品经营许可证曾娜大师装、红瓷瓶、典藏等差异化产品计划内配额价格上调30元/瓶 ,其中国宝红产品团购价建议调整为1100元/瓶 。零售价建议调整为1299元/瓶   !

本次调价并非结束,泸州老窖还表示。从2020年1月12日开始  !上述产品计划内配额价格将再次上调30元/瓶,此前泸州老窖已反复多次提价。几乎月月见涨   !

泸州老窖品牌形象管理中心副总经理孟凌云对媒体表示,国窖1573是泸州老窖核心的战略产品。价格上涨也是消费升级的趋势;经销商进行涨价基于自身的营销规划!不代表公司整体提价,

泸州老窖并非个例,11月酒鬼酒发布了52度500ML内参酒暂停在湖南省内供货通知 。并宣布自2020年1月1日起!52度500ML内参酒平台商配额内战略价上调50元/瓶,同月剑南春宣布自2020年1月1日起 。水晶剑南春与金剑南K6将提价20元/瓶 !水井坊也发布通知,四款核心产品的零售价均有小幅上调。郎酒则自12月16日起!将53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎等3款产品,上调60元/瓶。

对这波白酒涨价潮,市场行业人士分析 。与2019年年中的调价幅度动辄百元!涨幅超过10%相比 ,此次白酒企业的密集提价中最高单瓶60元。其他多集中在单瓶20元—50元之间!涨价幅度放缓,白酒企业在此前已经完成价格升级的基础进行的小幅调整。也迎合当前消费升级的趋势!塑造品牌形象  ,达到一定宣传作用。且此次酒企涨价大多发生在12月3日《中华人民共和国消费税法(征求意见稿)》落地前!企业受可能加征白酒消费税的政策影响,试图通过涨价转嫁成本 。

以往市场价不断提升的茅台   ,在此次行业密集的涨价行动中却“岿然不动”。据悉今年贵州茅台董事长李保芳多次强调“今年内不涨价”!并通过在天猫超市与苏宁易购等电商渠道投放售价为1499元的53度飞天茅台,扩大茅台酒的直销渠道、减少中间环节以抑制茅台价格的上涨。

此外中国食品药品企业质量安全促进会副会长王华在2019年中国广告主大会“标准与认证服务发展论坛”上表示 ,今年春节期间。茅台酒在全国肯定不会涨价   !仍是1499元一瓶,但前提是在贵州省各个销售渠道。买一瓶茅台酒要搭配买500元的贵州特色食品或农产品  !其实际成本提升至1999元,

根据前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示,目前白酒可分为高端白酒。价格高于600元/瓶;次高端白酒   !价格区间300元—600元/瓶;中端白酒  ,价格区间100元—300元/瓶;低端白酒。价格低于100元/瓶四个层次!

其中中高端白酒市场占有率最高,规模占比达42.9%;其次是低端白酒、高端白酒和次高端白酒。市占率分别为是33.6%、17.0%和6.5%!

经过多轮提价,众多知名品牌提升产品的价格带向上一层。拉开了白酒消费的档次;而处于行业前列茅台等品牌暂未提价  !其他品牌提升价格的空间有限 ,

酒业分析师蔡学飞表示  ,目前一线名酒基本已经完成价格升级 。但是不排除部分区域名酒在销售旺季提价!酒企涨价的同时也会进行控货,这可以增加渠道的货值与利润。在一定程度上刺激渠道销售积极性!但对于目前的名酒来说  ,此时的价格升级。更多是一种品牌占位策略  !随着中国酒类消费持续分化,挤压严重白酒的涨价机会将会越来越少。

对白酒企业频频提价,新快报记者走访超市、烟酒专卖店等终端进行调查   。在广州市天河区一家沃尔玛超市!销售人员表示,酒类春节前涨价也要冲刺新年的业绩。而且部分白酒会在春节前断货!这样即使提价了消费者也会购买  ,在天河区棠下街道的一家烟酒专卖店中  。记者发现经营者张贴了涨价通知作为一种促销方式 !提醒消费者尽快“便宜”购买  ,在酒类旗舰店的电商平台上。有消费者留下涨价过快、过频是对品牌和产品透支的商品评价 !

对此市场行业人士分析,价格调整、控量等措施作为企业调节市场供需的重要杠杆 。不完全取决于企业单方面的行动!也需要结合市场实际供需、品牌号召力以及价格主导权进行考量 ,

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