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2020年一场“蓝色风暴”将弥漫在时尚界,12月5日Pantone公布了2020年的流行色——经典蓝。时尚圈的各位小伙伴们纷纷表示  !2020年了,我还是没有逃离“我太蓝了”的魔咒。

Pantone色彩研究所的副总裁这样解释:“人人都觉得2020是高速发展的“未来”,但我们觉得年轻人在浮躁的社会里还应该更平和一些 。我们不仅要向前看  !还要适时回顾过去  ,经典有什么不好?经得住时代的打磨才是永恒的流行  。”所以Classical Blue(经典蓝)就这样登上了2020年流行色的宝座!

不过这次的蓝色与其他蓝色系同胞们不同,它更深也更为人们熟知 。“经典蓝是蓝莓、百事可乐易拉罐和暮色天空的颜色”潘通的色彩研究所董事Leatrice Eiseman说!

蓝色给人的印象是平和、安静的感觉 ,潘通希望通过蓝色给世界传达一种和平的理念。“我们生活的这个时代!世界各地的情况似乎有一点……我不想用‘动荡’来形容  ,但还是可以说有一点不稳定。”潘通色彩研究所副所长劳里·普莱斯曼(Laurie Pressman)说!“从这一刻到下一刻  ,没什么事情是绝对确定的。”目前全世界存在着各种不稳定的情绪 !从美国到英国、香港、叙利亚等等   ,

不过普莱斯曼表示   ,虽然希望通过蓝色能传递一种平和的感觉   。但是选定蓝色最主要的原因不是出于政治考虑 !潘通认为全世界的焦虑和压力更多地来源于“科技”这个“敌人”身上,科技加速了全世界的变化   。但是科技高速发展的后果也是人类无法预料的 !蓝色能为人们在不稳定的全球状态中提供了一种安全感,一份信心就像一个“庇护所” 。在这个“庇护所”中!人们可以感觉到安全和稳定的感觉 ,

但有些人质疑 ,蓝色会不会向全世界传递一种忧郁的情绪  。几个世纪以来!蓝色都和忧郁这种情绪密不可分,英文单词blue的另一层意思就是忧郁  。蓝调音乐也通常会透露着忧伤的情绪!

潘通并不这么认为  ,“那是老一辈人的想法了”潘通的副总裁说到 。“如今的年轻人不会再把蓝色和忧伤联系起来了!”

在今年的流行色发布中,潘通第一次附带了多感官彩蛋。他们准备了一首以经典蓝为灵感的电子流行歌曲——《生动怀旧》!同时还有一款浆果茶和以经典蓝为主色的面料,人们可以免费地收听该歌曲。并且在潘通的官网上购买这款浆果茶!预定用经典蓝色面料制作的定制家具,

1963年化学家Lawrence Herbert收购了当时还在为化妆品公司生产颜色卡的小公司潘通 ,收购潘通后Herbert发现到每个人对同意光谱的见解和色彩的理解都各不相同 。设计师们会经常因为沟通的颜色不统一而大发雷霆  !

比如当时有一个连裤袜公司想要生产米黄色的连裤袜   ,但是每个公司对于米黄色的定义都不同 。公司老板不得不亲手调制各种从油墨厂采购出来的米黄色   !让这些颜色达到一致,同样的事情发生在纺织厂、印刷厂等很多地方 。Herbert从这个事情里面看到了商机!

为了方便人们进行色彩的识别、匹配和交流,彩通配色系统(PMC)问世了  。PMC将色彩标准化!每一种颜色都拥有了它们自己的身份证  ,每一种颜色的PMC解决了在制图色彩匹配获取的精确色彩匹配的问题。以确保不同的设计师、建筑师等职业人员在交流时能了解对方沟通的是同一种颜色!

到20世纪70年代,潘通每年仅靠授权费就能获利一百多万美元 。潘通色卡系统冲出美洲  !走向了世界从广告界到纺织界再到食品科学界,潘通色卡系统就是放之四海而皆准的色彩标准。

20世纪90年代 ,全球化的的风吹遍了全世界。颜色标准化对于那些将颜色根植于品牌形象传播的公司来说!无疑帮了他们大忙,一听红色罐的可乐。在中国被称为可口可乐;在美国!被称为Coco Cola,而在日本则叫做コカコーラ 。虽然名称不同  !但是在包装上的潘通484号红色却是始终如一,

星巴克的绿色是潘通3298色  ,GAP的标志应用的是潘通655色。而死亡芭比粉的潘通编号则是820 !

潘通不是色彩领域唯一的颜色标准 ,它的竞争对手RAL或者蒙塞尔色卡一直虎视眈眈 。

为了保持潘通在色彩领域的绝对权威性,它开始了一项雄心勃勃的营销计划——“年度流行色彩”  。游戏场中最厉害的人不是玩游戏玩的最好的那个人  !而是制造游戏的那个人,如果想要掌握绝对的话语权。就要制造规则!

2000年“年度流行色彩”计划落地实施  ,从Cerulean天空蓝到Classical Blue经典蓝   。潘通用了二十年彻底坐稳了色彩领域头把交椅的位置!

每年决定流行色之前,潘通都会邀请8到12位来自世界各地的色彩专家和与色彩相关的工作者  。比如产品设计师!大学里的色彩理论研究教授  ,或者与英国时尚大奖合作的相关机构。组成一支色彩研究小组   !这只小组会聚集在一个特定的地方(通常是伦敦)来讨论和预测未来的色彩研究趋势 ,

这些神秘的会面会关起门来进行,《Slate》杂志揭开了这些会面的神秘面纱   。会议大致是这样进行的:色彩研究小组的成员会在每次会议前挑选一个抽象的主题 !比如“时间”“生命”等,然后开始进行头脑风暴。每个人根据这个主题展示四到五张照片  !并作出自己对于这个主题的颜色预测  ,然后他们将观念进行整合 。以颜色体现概念 !

流行色公布后 ,世界就被“流行色”主导了。从米兰、巴黎、伦敦的秀展和T台的各种高定服装到酒店里的色调!甚至花店里面鲜花的颜色  ,尽是流行色的身影。2018年潘通公布的年度流行色为ULTRA VIOLET紫外光色!奢侈品电子商务平台Moda Operandi的消费者行为数据报告显示,从2017年到2018年。Moda Operandi!他们的紫色商品订单增长了28%,而2019年 。潘通则选择了Living Coral珊瑚橙作为流行色 !从2018年到2019年,Moda Operandi的粉色商品销售量增长了62%  。

“Pantone要在世界上无处不在,”这是Pantone在颜色领域站稳脚跟后的下一个目标。Pantone就是品牌!权威Pantone要渗入人们的日常生活中 ,无处不在

1980年代  ,带有潘通色卡颜色的服装登上了纽约时装周  。很多设计师找到了潘通色卡的另一个用处!并且将它完美地融入了自己的作品当中,

2012年巴西摄影师Angélica Dass 开创了一个名为 Human03 项目,摄影师根据潘通的色卡标准  。摄影师拍摄了不同肤色的人像  !将不同颜色的人类皮肤进行了分类和记录,

同年英国广告公司Leo Burnett为了庆祝英国女王伊丽莎白继位六十年  ,他们仿照潘通色卡的形式。利用女王在媒体上的经典形象作为创作元素!完成了一套设计项目,

如今在互联网上搜索Pantone Universe,你会看到很多带着潘通色卡元素的产品。水杯、茶叶袋、洗发水!在布鲁塞尔甚至还有一个Pantone主题的旅馆 ,2020年年度流行色彩Classical Blue公布后  。25美元的经典蓝杯子  !8美元的经典蓝钥匙挂坠  ,14美元的经典蓝封皮笔记本。这些第一批带有经典蓝元素的物品已经开始在Pantone官网上售卖  !

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