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央广网北京9月15日消息(记者刘霖聪)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,需要现代表达。中秋节这个传统佳节在今年有没有不一样的体验和感受?市场上有没有创新服务让大家耳目一新?系列报道《传统中秋新体验》第三篇:《中秋不落空 !品牌跨界“圈粉”》,

记者走访北京某大型超市发现   ,一直长着“传统面孔”的中秋月饼也玩起了跨界风  。良品铺子和敦煌博物馆跨界合作打造联名月饼礼盒;陶陶居混搭颐和园推出了宫灯月饼礼盒;上海老品牌杏花楼和可口可乐!两家百年品牌跨界推出联名合作款月饼礼盒   ,“纤维月饼”加上“纤维汽水”。主打眼下最流行的“健康”概念  !上海杏花楼食品餐饮股份有限公司总经理助理智静说:“以往吃月饼配的都是绿茶、香茗,但是我们打破了这个观念。吃月饼也可以喝可乐 !

月饼的跨界和混搭 ,让月饼摆脱了“传统”和“保守”的刻板形象   。让月饼向年轻化、时尚化方向迈出了突破性的一步!而在今年中秋打“跨界牌”的不仅是月饼,国内、国际品牌纷纷也推出限定产品来“圈粉”。

星巴克为了“战胜”其他品牌,请来了一位“高贵的帮手” 。就是爱马仕旗下的高端生活品牌——上下!两者合作推出了两款中秋限量礼盒,分别为“星月霁茗”和“玉兔揽月”。售价为1380元 !“星月霁茗”礼盒中包含白瓷罗汉杯、“花窗”系列彩色釉瓷香炉;“玉兔揽月”礼盒中则含有“玉兔”红手绳、“嫦娥奔月”中秋主题丝巾,这两个礼盒中都附带了星巴克的月饼。星巴克公关部经理向记者介绍说 !目前这两款礼盒市场反响非常好,“今年星巴克首次和‘上下’进行了跨界合作  。推出了两款甄选限量中秋礼盒!与我们的顾客共享中国传统文化与时尚交融的生活方式  ,礼盒一经面世就受到了广大星粉和顾客的热烈欢迎和广泛好评。”

与中秋最不相关的可能是服饰界了,即使是潮牌、运动品牌也没有错过传统节日在中国“吸粉”的机会 。运动品牌阿迪达斯作为球鞋界的“营销王”  !限定中秋节配色球鞋已经上线   ,体现中秋特色之处在于脚后跟以及鞋舌之处的月饼图案。“花好月圆”的印字更是赋予了美好寓意!

商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示 ,品牌纷纷跨界是看中了中秋市场的高附加值 。“中秋节市场的高附加值的礼品市场规模以及利润空间!是很多商家关注中秋节礼品创新非常重要的一个方面,创新最主要是看市场   。供给竞争又不够激烈!存在着较多的供给空白 ,同时利润空间又很大 。所以很多商家都愿意参与到供给大军当中 !希望分得市场一杯羹,

近些年来许多大众耳熟能详的老字号品牌都开始跨界经营 ,推出了许多新的产品 。大白兔奶糖和美加净跨界合作 !推出具有“经典味道”的奶糖味润唇膏;凤凰牌自行车的标志印在了太平鸟服饰上;泸州老窖做起了香水……,

跨界发展让老字号品牌有了更多生机和活力,也迎合了消费升级的潮流   。“消费升级表现出的是品质消费和品牌消费引领的这个特点!越是知名品牌消费者越认同 ,很多知名品牌看到了这个趋势。就愿意把自己的品牌负载到更多的产品线上 !

“守得住经典   ,当得了网红” 。当“老字号”与时尚“牵手”!唯有保留传统元素、注入新鲜概念,讲好品牌故事 。突显时代价值!方能使得这条“跨界之旅”  ,

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